Station Zwolle moet Zwolle Centraal gaan heten, las ik laatst in de krant. Volgens de gemeente zal de nieuwe naam van het station de aandacht op de stad vestigen en meer prestige geven. De naamswijziging mag wat kosten: zo’n 200.000 euro.
Voor veel mensen lijkt deze stap waarschijnlijk muggenzifterij. Wat maakt een enkel woordje nou uit. Dat was ook mijn eerste reactie. Kan dat geld niet beter besteed worden? Aan een mooi park, een nieuwe speeltuin… Maar al snel kwam mijn achtergrond als communicatiedeskundige en tekstschrijver naar boven en keek ik met een andere bril naar het krantenbericht.
Grote stad
Grote steden hebben allemaal een centraal station. Utrecht Centraal, Amsterdam Centraal, Rotterdam Centraal…. Misschien wordt Zwolle dankzij de grootstedelijke, nieuwe naam van het station niet langer gezien als een provinciestad maar als dé grote stad van de regio. Dat levert veel voordelen op: meer toeristen, meer bedrijven die zich in de stad willen vestigen, meer culturele activiteiten enzovoort. Tijdens mijn studie Communicatiewetenschap heb ik bij het vak PR genoeg geleerd over het belang van de juiste naam voor een bedrijf, merk of in dit geval stad.
Het juiste woord
Daarnaast weet ik als tekstschrijver heel goed dat één enkel woordje een zin een totaal andere betekenis kan geven. Dat je soms lang zoekt naar dat ene woord dat de zin net wat mooier of duidelijker maakt. Een woordje dat de lezer net wat meer aanspreekt. Er wordt niet voor niets gezegd dat bij het schrijven van een tekst 30% van de tijd in het schrijven zelf gaat zitten en 70% aan het verfijnen van de tekst. Over muggenzifterij gesproken! Hoe meer ervaring je hebt als tekstschrijver, hoe sneller je het juiste woord of de juiste zin te pakken hebt, maar toch.
Zwolle, succes met de nieuwe naam voor het station. Ik hoop dat het werkt!